你知道中国旅游业正在迎来什么黄金时代吗？

　　未来5年，随着韩国平昌冬奥会、日本东京奥运会和2022年北京冬奥会相继举办，全球奥运会将进入“东亚时代”。放眼国内，河北的崇礼、吉林的长白山、黑龙江的亚布力都将迈入世界级的滑雪胜地阵营，而以黑龙江、吉林、河北、新疆、内蒙古等为代表的省份则正在紧锣密鼓地成立冰雪旅游推广联盟，中国的冰雪旅游正从旅游观光向真正的旅游度假过渡。

　　1月4日至6日，第33届中国·哈尔滨国际冰雪节暨第二届中国(国际)冰雪旅游峰会在哈尔滨举办。国家旅游局副局长杜江、黑龙江省副省长孙东生等出席会议并致辞;来自德国、芬兰等多国冰雪旅游城市的代表，国内旅游行业专家学者和企业代表亦从不同角度与立场，对我国当下冰雪旅游产业发展的时代机遇、政策背景及发展状况进行了解读，阐述了冰雪旅游的发展新思路。

　　与会领导与专家、业界代表普遍认为：中国的冰雪旅游时代已经来临，甚至随着韩国平昌冬奥会、中国2022年张家口冬奥会的临近，“冰雪旅游黄金时代”也即将开启。为此，以黑龙江为代表的“冰雪旅游推广联盟”将携同业界，全力发展冰雪旅游，让“冰雪度假进入黄金发展期”。

　　冬奥会成冰雪旅游发展新机遇

　　北京张家口成功申办2022年冬季奥林匹克运动会，给了整个中国发展冰雪旅游最好的契机。习近平总书记曾指出：“举办冬奥会将带动中国3亿多人参与冰雪运动，这将是对国际奥林匹克运动发展的巨大贡献”。在2016年全国两会上，习近平总书记又强调指出，“黑龙江自然资源丰富、生态环境优良，冰天雪地就是金山银山”，更是为黑龙江发展冰雪旅游指明了方向。

　　黑龙江省旅游委主任锡东光介绍，今年冬季，黑龙江产品重组升级重点推出“冰雪之冠·大美雪乡”、“冰雪之冠·鹤舞雪原”、“冰雪之冠·秘境冰湖”、“冰雪之冠·冰雪森林”、“冰雪之冠·北极圣诞”等5条精品核心线路，现已在全国叫响了“冰雪之冠·畅爽龙江”新IP。

　　与其他省份举办的旅游文化节庆或峰会不同，哈尔滨国际冰雪节历经多年打磨，如今已成为世界最大的冰雪嘉年华之一。1月5日，在冰雪节启动当天，不少单位放假一天，用实际行动鼓励、支持“全民冰雪运动”。

　　除了省会城市哈尔滨，黑龙江全省都已经开始行动起来。近期，黑龙江省人大常委会审议决定，把每年的12月20日设立为“黑龙江省全民冰雪活动日”。这个冬季，黑龙江全省推出400多项冰雪文化、旅游、体育等活动，推出了80余项旅游惠民措施，开展了“奇妙的冰雪之冠”大型冰雪直播秀、“全国核心客源地交通广播宣传”、与美团合作推出“黑龙江冰雪狂欢折扣月”等营销活动，在全省掀起“大规模冰雪活动”的热潮。

　　南方游客更爱冰雪观光游

　　值得一提的是，今年的冰雪节更注重大数据的开发与挖掘。本次峰会发布了《2016中国冰雪旅游人群洞察报告》和《中国冰雪旅游竞争力大数据报告》，报告基于互联网旅游大数据，对我国冰雪旅游发展趋势、网民消费热点等问题进行分析。

　　从录得的数据可看出，冰雪对黑龙江旅游拉动极大，2016年11月16日-12月27日期间，雪乡景区接待游客19 .9万人次，同比增长77 .3%，日均接待量达到3835人次;冰雪大世界接待游客8.69万人次，同比增长21.72%，日均接待量1 .24万人次。可见，冰雪这种天赐的“冷资源”正成为“热经济”原动力。

　　将近期亚布力、冰雪大世界游客数据进行对比分析，可知冰雪旅游目前最主要的游客群体是26-35岁群体 ，占 整 体 冰 雪 旅 游 的54.66%，第二大游客群体是25岁以下的核心群体，占整体冰雪旅游的21.18%。据分析，这两类游客是最具购买力的群体，主要客源地为北上广三大发达城市。于现场了解到，亚布力近期的游客占比中，广州游客比例为3.35%，深圳游客4.81%;冰雪大世界的广州游客为2.28%;深圳游客3.78%。但目前以广州、深圳等为代表的华南市场仍处于冰雪观光阶段，要想增加游客的过夜时间、冰雪体验及休闲度假的天数，尚待时日。

　　成立“中国冰雪旅游推广联盟”

　　早于2015年年末，黑龙江省旅游委就已发起主办首届中国(国际)冰雪旅游峰会，同时成立中国冰雪旅游推广联盟，引起行业瞩目。

　　第二届中国(国际)冰雪峰会继续聚焦冰雪主题，全面展示中国冰雪旅游资源和冰雪旅游产业发展成就，搭建冰雪观光、冰雪运动、冰雪娱乐、冰雪艺术、冰雪民俗、冰雪度假等领域的交流合作平台，共同促进冰雪旅游的创新发展。此次峰会设置冰雪联盟主题推介、黑龙江冰雪旅游推介、境外冰雪旅游城市推介、冰雪联盟百项冰雪活动发布、北国冰雪LOGO及产品发布、专家主题发言、冰雪旅游大数据报告发布等环节，邀请国内外权威专家学者、企业代表从多个角度深入探讨“如何让冰天雪地变金山银山”。

　　今年中国冰雪旅游推广联盟吸纳了“新疆旅游局”作为新成员入盟，该联盟是经国家旅游局审定同意，我国第一个由省级旅游管理机构发起成立的冰雪旅游营销联合体，被誉为“中国冰雪旅游国家队”，目前正式成员单位包括黑龙江、北京、吉林、辽宁、河北、内蒙古、新疆等省市自治区旅游局(委)。受国家旅游局委托，中国冰雪旅游推广联盟承担“中国十大国际旅游品牌”之一“北国冰雪”旅游品牌和精品线路打造，代表中国冰雪旅游走出去。

　　与会专家认为，面对庞大的消费市场，应当开展针对性、创新性的冰雪旅游营销活动，让大家了解冰雪旅游，爱上冰雪旅游，参与冰雪旅游，同时也要广泛发动青少年群体，培育冰雪旅游“下一代”，保证冰雪旅游的可持续发展。

　　现场声音

　　冰雪旅游产品急需大升级

　　中国旅行社协会会长、中青旅控股股份有限公司总裁、中青旅联盟主席张立军：

　　2022年冬奥会的成功申办，是一个标志性事件，标志着中国冰雪旅游迎来了黄金发展期。而要真正创造冰雪旅游的大时代，必须全面进行冰雪旅游产品的大升级。要以市场为立足点，要摸清中国旅游市场的发展趋势、冰雪旅游的发展规律、冰雪旅游消费者的需求和诉求，把冰雪资源转化成优质的产品，才能真正把“冷资源”变成“热经济”。建议大力发展冰雪艺术、全面普及冰雪运动、积极保护冰雪民俗、大胆创意冰雪娱乐、重点培育冰雪度假。

　　发展冰雪旅游，要重视全盘规划

　　中国旅游研究院院长戴斌

　　在发展冰雪旅游上，应当重视以下三个问题。其一，数据要清晰和准确。一厢情愿地“大干快上”，搞不好就会出现“未短缺、先过剩”的局面。为此，我们愿意与各地旅游部门合作，联合中国电信、携程旅行网等商业机构，对冰雪旅游消费现状和市场潜力开展专题调查和系统研究。其二，必须引导相关研发、生产、服务和推广的创业创新，培育起冰雪旅游的商业支撑体系。其三，冰雪旅游规划也要注重商业环境和生活空间的培育。冰雪旅游所承载的不仅是国家旅游发展战略，也是国民对幸福生活的向往，还有对环境的珍惜与保护。